Die Optimierung Ihrer Website für Traffic, Umsatz und Conversion ist einer der wichtigsten Bestandteile von SEO.

Im Jahr 2021 bedeutet Erfolg, über ein ordentliches und glänzendes Design hinauszugehen, das manchmal ein Hindernis für die Anzeige und das Crawlen Ihrer Website durch Suchmaschinen darstellt.

Herkömmliche flache Baustellenstrukturen sind immer beliebt.

Aber letztes Jahr Googles John MullerIn einem Webmaster-Hangout wurde darauf hingewiesen, dass eine hierarchische Site-Architektur Google bessere Indikatoren für Folgendes liefern könnte:

Was die Seiten auf Ihrer Website bedeuten. Wie jede Seite verwandt und verbunden ist.

Aufgrund der unterschiedlichen Prinzipien in Bezug auf Design und Website-Struktur können die Meinungen eines Designers und eines SEO-Profis erheblich variieren.

Das ultimative Ziel sollte es sein, ein Gleichgewicht zwischen einer visuell ästhetischen Website für Kunden und einer Struktur zu finden, die für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen ausgelegt ist.

Und mit einem organisierte Website-Struktur ist unglaublich wichtig für SEO.

Ohne etwas zu erstellen, das logisch sinnvoll ist, sind Ihre anderen SEO-, Inhalts- und sogar Designbemühungen möglicherweise umsonst.

Eine gute Website-Struktur sollte einen erheblichen Einfluss auf den SEO-Verkehr und die Conversion haben.

Es sollte auch Ihrem gesamten Unternehmen helfen, besser mit Benutzern in Kontakt zu treten und eine Erfahrung zu schaffen, die auf Ihre Geschäftsziele, Ihr Produkt und Ihre Servicestruktur abgestimmt ist.

In diesem Artikel teile ich einige wichtige Punkte, um zu berücksichtigen, wie sich die Website-Struktur auf SEO auswirkt.

1. Durchforstbarkeit der Site

Durchforstbarkeit der Site ist einer der wichtigsten Faktoren bei der Struktur der Website.

Crawlbarkeit bezieht sich auf die Fähigkeit einer Suchmaschine, den gesamten Textinhalt Ihrer Website zu crawlen, um herauszufinden, worum es auf Ihrer Website geht.

Ein Teil dieses Prozesses besteht darin, durch Unterseiten und bestimmte Themen zu navigieren, um die Website als Ganzes zu verstehen.

Eine Webseite muss einen Besucher an einen anderen Ort innerhalb der Website bringen, von einer Seite zur anderen, um als crawlbar zu gelten.

Suchmaschinenroboter sind für das Crawlen von Websites verantwortlich.

Ein wichtiger Grundsatz für eine gute Crawlbarkeit von Websites ist, dass es beim Crawlen Ihrer Website keine Sackgassen gibt.

Bemühen Sie sich konzertiert, interne Links auf jeder Seite einzufügen, wodurch eine Brücke von einem Teil Ihrer Website zum anderen entsteht.

Breadcrumbs, Schemata und strukturierte Datenformate helfen hier.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre kennen und verfolgen Google-Crawling-Budget, zu.

2. URL-Struktur

Einer der wesentlichen Faktoren in Bezug auf die Auswirkungen der Website-Struktur auf die Suchmaschinenoptimierung kommt auf die URL-Struktur.

URLs sind auch die Bausteine ​​einer effektiven Site-Hierarchie, die Gerechtigkeit durch Ihre Domain leiten und Benutzer zu ihren gewünschten Zielen leiten.

Die besten URL-Strukturen sollten für einen Benutzer und eine Suchmaschine leicht lesbar sein und Zielabfragen enthalten, damit sie inhaltsreich sind.

Effektive Strukturen replizieren die Logik auf Ihrer gesamten Website und das Senden einer XML-Sitemap an Suchmaschinen mit allen wichtigen URLs, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, hilft ebenfalls.

Versuchen Sie, URLs einfach zu halten und sie nicht mit zu vielen Parametern zu komplizieren.

3. HTTP, HTTPs, HTTP2

HTTPS gewährleistet die Sicherheit Ihrer Website. Da Google diese weiterhin zu einem Teil der Nutzererfahrung macht, kann eine sichere Website auch dazu beitragen, Ihre Platzierungen zu verbessern.

Deshalb mehr als 50% von Websites weltweit verwenden bereits HTTPS.

Umstellung auf HTTPS hat mehrere Vorteile zusätzlich zu besseren Rankings.

Bessere Benutzererfahrung. Schutz der Informationen Ihrer Benutzer. AM-Implementierung – nur mit der Effektivität der HTTPS.PPC-Kampagne möglich. Verbesserte Daten in Google Analytics.

Ab November 2020 wird Google einige Websites durchsuchen HTTP / 2.

4. Interne Verknüpfung

Die Grundlagen der richtigen Navigation schreiben vor, dass Benutzer ohne Schwierigkeiten von einer Seite zur anderen wechseln müssen.

Wenn Ihre Website groß ist und viele Seiten enthält, besteht die Herausforderung darin, diese Seiten mit nur wenigen Klicks allein über die Navigation zugänglich zu machen.

Usability-Experten empfehlen, dass nur drei Klicks erforderlich sind, um eine bestimmte Seite zu finden. Verwenden Sie diesen Rat jedoch als Richtlinie anstelle einer Regel.

Interne Verknüpfung Hilft Benutzern und Suchmaschinen dabei, eine Seite zu entdecken, und ähnlich wie bei einem Messaging-Haus-Build wird ein Fluss zwischen Inhalten und Seiten bereitgestellt.

Nicht verknüpfte Seiten sind für Suchmaschinen schwieriger zu crawlen.

Kategorisieren und organisieren Sie Links so, dass Ihre Website-Struktur nicht zerstört wird.

Bei der internen Verknüpfung werden Schlüsselwörter in Ihren Inhalten verwendet und mit anderen relevanten Inhalten auf Ihrer Website verknüpft.

Die Vorteile der bewussten Verwendung interner Links für SEO sind zahlreich:

Interne Links ermöglichen es Suchmaschinen, andere Seiten über schlüsselwortreiche Anker zu finden. Interne Links verringern die Seitentiefe. Interne Links bieten Benutzern eine einfachere Möglichkeit, auf andere Inhalte zuzugreifen, was zu einer besseren Benutzererfahrung führt. Suchmaschinen bieten internen Links einen höheren Wert für das Ranking auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).

Häufig werden Personen über interne Links auf alte Inhalte zurückgreifen.

Die meisten Menschen machen jedoch selten das Gegenteil – sie gehen alte Inhalte durch, um auf neuere Inhalte zu verlinken.

Schließen Sie die Schleife, indem Sie sicherstellen, dass beide Teile über interne Links verbunden sind.

5. Schlüsselinhalt und Schlüsselwörter

Inhalts- und Keyword-Recherche sind grundlegende Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung und sollten ein wesentlicher Bestandteil der Erstellung und Strukturierung Ihrer Website von Anfang an sein.

Wenn Sie dies sicherstellen, wird sichergestellt, dass Ihr Verständnis Ihrer Zielgruppe, Ihres Suchverhaltens und Ihrer Wettbewerbsthemen in Ihre Website-Struktur und Ihr Layout integriert ist.

Die besten Websites stellen sicher, dass sie einen großartigen Benutzer und eine großartige suchmaschinenfreundliche Erfahrung bieten, indem sie sicherstellen, dass ihre Website das Beste ist entscheidender Inhalt ist von zentraler Bedeutung für die Struktur und von höchster Qualität.

6. Duplizieren Sie den Inhalt

Doppelter Inhalt ist schädlich für SEO, weil Google es als Spam interpretiert.

Ein Fokus auf qualitativ hochwertige und einzigartige Inhalte auf dem SERP definiert klar, wie Ihre Website für eine optimale SEO strukturiert sein muss.

Googles Suchkonsole ist ein nützliches Tool zum Auffinden und Entfernen doppelter Inhalte auf Ihrer Website.

Möglicherweise ist ein erneutes Posten möglich Inhalte auf LinkedIn duplizieren oder Mittel, aber mit Vorsicht.

Veröffentlichen Sie in der Regel keine doppelten Inhalte auf Ihrer Website oder auf denen anderer.

7. Navigation und Benutzererfahrung

Die Usability-Standards, denen heutige Websites unterliegen, sind viel strenger als in den frühen Tagen des Internets.

Wenn ein Besucher auf eine schlecht erstellte Website stößt, wird er vermeiden, weiter mit ihr zu interagieren.

Außerdem möchte niemand seine Zeit auf einer Website verschwenden, auf der er sich nicht sicher ist, was er als nächstes tun soll.

Wenn ein Besucher nicht herausfinden kann, wie er die Informationen findet, nach denen er sucht, sucht er sie auf der Website eines Mitbewerbers.

Und schlechte Benutzererfahrung schadet SEO.

Wie Suchende mit einer Website interagieren, wird von Google für zukünftige Suchergebnisse interpretiert.

Die Klickrate, die vor Ort verbrachte Zeit und die Absprungrate sind alles Signalfaktoren für den Google-Algorithmus.

Statistiken, die auf eine positive Erfahrung hinweisen, validieren die Suchergebnisse für Google.

Statistiken, die eine negative Erfahrung anzeigen, weisen Google darauf hin, dass die Seite für diese Abfrage möglicherweise nicht die relevanteste oder nützlichste ist, und Google passt die Suchergebnisse entsprechend an.

Die Grundlagen für eine gute Benutzererfahrung umfassen:

Ausrichten des Klickens an den Erwartungen. Einfache Suche nach gewünschten Informationen. Sicherstellen, dass die Navigation bis zur Intuitivität sinnvoll ist.

Führen Sie einige Tests mit unvoreingenommenen Besuchern durch, um festzustellen, wie benutzerfreundlich Ihre Website tatsächlich ist, und um sicherzustellen, dass Sie feststellen, wie echte Benutzer mit Ihrer Website interagieren.

8. Core Web Vitals & User Experience

Core Web Vitals sind Teil des Google Page Experience-Updates und können sich insbesondere bei der Optimierung von Bildern auf den Rang auswirken.

An der Verlagerung des Schwerpunkts auf CLS (Cumulative Layout Shift) und der Messung von Inhalts- und visuellen Inhaltslastsprüngen sollten Website-Ersteller, Designer und SEO-Profis gemeinsam arbeiten.

Core Web Vitals könnten 2021 zu einem der Ranking-Faktoren werden, und im Moment weniger als 15% von Standorten erfüllen Benchmark-Standards.

Google hat Website-Eigentümern und SEO-Experten die Möglichkeit gegeben, sich auf dieses Update vorzubereiten. Jetzt ist also ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um im Voraus Maßnahmen zu ergreifen.

9. Mobil

Oftmals mit dem Design verbunden, ist die Sicherstellung, dass Ihre Website für mobile Betrachter strukturiert ist, die von verschiedenen Geräten kommen, jetzt ein wesentlicher Bestandteil eines Website-Builds.

Der Arbeitsaufwand kann von Ihren Entwicklerressourcen, Ihrer IT-Expertise und Ihren Geschäftsmodellen abhängen – insbesondere, wenn Ihre Website mit dem E-Commerce zusammenhängt.

Auf der Google Search Central-Blog, Google schlägt vor, dass das Mobilisieren wahrscheinlich Zeit und Geld kostet, wenn Sie dies bei der Erstellung Ihrer Website nicht berücksichtigt haben.

Dies gilt insbesondere für Websites, die mit Flash erstellt wurden oder alte E-Commerce-Plattformen verwenden.

10. Geschwindigkeit und Leistung

Wenn der Aufbau und die Struktur Ihrer Website keine schnelle Benutzererfahrung begünstigen, werden Ihre SEO- und Endergebnisse einen Sturzflug erleiden.

Langsame Site- und Seitengeschwindigkeiten, nicht reagierende Seiten und alles, was für den Benutzer „Zeit braucht“, schadet der harten Arbeit von Entwicklern, Erstellern von Inhalten und SEO-Profis.

Eine Verzögerung der Ladezeit von einer Sekunde um eine Sekunde kann neben einem miserablen Benutzer weniger Seitenaufrufe und Datenverkehr sowie einen erheblichen Rückgang der Conversions bedeuten.

Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren Designern und IT-Abteilungen zusammenarbeiten, um das richtige mobile Design und die richtige Website-Struktur auszuwählen – beispielsweise reaktionsschnelles Webdesign – und alle Vor- und Nachteile zu ermitteln, um hohe Kosten und kostspielige Fehler zu vermeiden.

Fazit

Stellen Sie für optimale SEO-Ergebnisse sicher, dass Ihre Website im für Ihre Benutzer und Ihr Unternehmen am besten geeigneten und hierarchischen Format strukturiert ist.

Stellen Sie sicher, dass es für die Lesbarkeit der Suche ausgelegt ist.

Nehmen Sie zum Zeitpunkt der Erstellung Kontakt mit Ihren Website-Designern auf, nicht danach.

Bereits zu Beginn der Konzeption einer Website ist es wichtig, den Inhalt im Voraus zu planen.

Es ist nicht schwer zu erkennen, wie sich die Website-Struktur auf SEO auswirkt.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website-Architektur und Ihr Design so ausrichten, dass Ihre SEO-Bemühungen gut beginnen und gut enden!

Mehr Ressourcen:

Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, November 2020

Quelle