Magic Leap: Od humbuku po rozčarování-AR Dreams praskne!

Magic Leap: Od humbuku po rozčarování-AR Dreams praskne!

Südflorida, USA - Svět rozšířené reality (AR) je tak rychle prostorován, jak je jen zřídka. Příběh Magic Leap, jedna z nejvíce medializovaných společností v oblasti AR, ukazuje, že ne vždy všechno, co svítí. Společnost byla založena v roce 2010 Rony Abovitz v Südflorida a měla ambiciózní cíl vyvíjet brýle AR s technologií světla pole, která měla hladce kombinovat digitální a fyzické světy. Abovitzu, který byl dříve úspěšný v sektoru lékařské technologie s Mako Surgical, se podařilo shromáždit více než 500 milionů dolarů v rizikovém kapitálu, se známými investory, jako jsou Google, Qualcomm a Andreessen Horowitz.

Od roku 2011 do roku 2014 pracoval Magic Leap za zavřenými dveřmi, aniž by o této technologii hodně odhalil. Hype vzrostl, když společnost obdržela několik partnerství s velikostí, jako jsou Disney, Lucasfilm a Warner Bros. To nakonec vedlo k celkové investici 1,39 miliardy USD do února 2016, přičemž Alibaba investovala pouze 793 milionů USD. Ale navzdory této masivní podpoře neexistoval žádný obchodovatelný produkt.

Z humbuk pro rozčarování

V zimě 2017 představila společnost první náhlavní soupravu „Lightwear“ a přidružený aritmetický modul „Lightpack“. Nakonec byl v roce 2018 vydán „Magic Leap One“. S cenou 2 300 $ však byl produkt drahý a docela robustní. Ohlášená technologie světelného pole se v konečném produktu nenalezla; Místo toho byl použit konvenční displej vodiče vln. Údaje o prodeji zůstaly za očekáváním a bylo možné prodat pouze několik tisíc zařízení.

Interní problémy přispěly k sestupné spirále. Chaotická kultura a rozhodnutí o vedení od Abovitzu, která často nezastávala na technické odborné znalosti, vedla k žalobě pro genderově specifickou diskriminaci a další kritiku firemní kultury. Na jaře roku 2020 byl Magic Leap před bankrotem a zamítl 600 zaměstnanců. Abovitz rezignoval jako generální ředitel v květnu 2020 a Peggy Johnson se ujal vedení.

Nová investice ve výši 350 milionů dolarů zajistila přežití společnosti, ale příběh o úspěchu nebyl zdaleka v dohledu. V roce 2022 byl představen „Magic Leap 2“, který byl zaměřen na oblasti průmyslu, zdravotnictví a obrany. Tento model byl technický, lehčí a trpělivější než předchozí model, ale počáteční nárůst zůstal charakterizován údery a zklamání.

Podívejte se do budoucnosti

Magic Leap zůstává vzrušující a v pohybu. Rony Abovitz nedávno oznámila, že tržní uvedení vlajkové lodi nebylo „nedaleko“. Společnost však dosud neohlásila oficiální datum spuštění. Kromě toho americký patentový a značkový úřad schválil patent na okrasné design nových VR brýlí, který ukazuje budoucí ambice společnosti. Technické inovace, jako jsou ultratenké optické metastruktury, by mohly významně ovlivnit návrh a funkčnost budoucích produktů AR.

Dalším vzrušujícím hráčem v oblasti AR je švýcarský startup Creal, který nedávno obdržel financování 8,9 milionu dolarů. Díky své technologii patentované světelné pole Microdisplay nabízí Creal působivé příležitosti pro živé obrázky v rozšířené realitě. Generální ředitel Tomas Sluka zdůrazňuje, jak důležité je učinit brýle AR zdravé, pohodlné a přirozeně použitelné. To by mohl být klíč k tomu, aby byl AR skutečně vhodný pro hmotnost.

Magic Leap je příkladem výzev spojených s humbukem pro nové technologie. I když společnost stále ponechává mnoho otázek otevřených, zůstává fascinujícím tématem rychlé změny v technologii.

For everyone who wants to dive deeper into the matter, there is numerous more information in the respective articles: Heise reports on the challenges of Magic Leap, Magic Leap shows ambitions through new patents and Výzkumné práce a [ide-it osvětluje startup roztříštěné a jeho pokrok v lichtfeldtechnologii]] (https://www.inside-it.ch/ar-grillen-startup-creal-sammelt-8%2C9-milionů dolaru-20250715).