Magic Leap: Από τη διαφημιστική εκστρατεία έως την απογοήτευση-τα όνειρα AR ξεσπούν!

Magic Leap: Από τη διαφημιστική εκστρατεία έως την απογοήτευση-τα όνειρα AR ξεσπούν!

Südflorida, USA - Ο κόσμος της επαυξημένης πραγματικότητας (AR) είναι τόσο γρήγορος όσο είναι σπάνια πριν. Η ιστορία του Magic Leap, μία από τις πιο προϋπάρχουσες εταιρείες στην περιοχή AR, δείχνει ότι όχι πάντα όλα όσα λάμπουν. Ιδρύθηκε το 2010 από τον Rony Abovitz στο Südflorida, η εταιρεία είχε τον φιλόδοξο στόχο να αναπτύξει γυαλιά AR με τεχνολογία ελαφρού πεδίου, η οποία υποτίθεται ότι συνδυάζει τους ψηφιακούς και φυσικούς κόσμους απρόσκοπτα. Ο Abovitz, ο οποίος είχε προηγουμένως επιτυχημένη στον τομέα της ιατρικής τεχνολογίας με το Mako Surgical, κατάφερε να συγκεντρώσει περισσότερα από 500 εκατομμύρια δολάρια σε κεφάλαια κινδύνου, με γνωστούς επενδυτές όπως η Google, η Qualcomm και η Andreessen Horowitz.

Από το 2011 έως το 2014, το Magic Leap εργάστηκε πίσω από κλειστές πόρτες, χωρίς να αποκαλύψει πολλά για την τεχνολογία. Η διαφημιστική εκστρατεία αυξήθηκε όταν η εταιρεία έλαβε αρκετές συνεργασίες με μεγέθη όπως η Disney, η Lucasfilm και η Warner Bros .. Αυτό τελικά οδήγησε σε συνολική επένδυση ύψους 1,39 δισ. Δολαρίων μέχρι τον Φεβρουάριο του 2016, με την Alibaba να επενδύει μόνο 793 εκατομμύρια δολάρια. Αλλά παρά την τεράστια υποστήριξη, δεν υπήρχε εμπορεύσιμο προϊόν.

από τη διαφημιστική εκστρατεία για απογοήτευση

Το χειμώνα το 2017, η εταιρεία παρουσίασε το πρώτο ακουστικό, "lightwear" και τη σχετική αριθμητική ενότητα, "Lightpack". Τέλος, το "Magic Leap One" κυκλοφόρησε το 2018. Με τιμή 2.300 δολαρίων, ωστόσο, το προϊόν ήταν ακριβό και αρκετά χονδροειδές. Η ανακοινωθείσα τεχνολογία φωτός δεν βρέθηκε στο τελικό προϊόν. Αντ 'αυτού, χρησιμοποιήθηκε μια συμβατική οθόνη αγωγού κύματος. Τα στοιχεία πωλήσεων παρέμειναν πίσω από τις προσδοκίες και μόνο μερικές χιλιάδες συσκευές μπορούσαν να πωληθούν.

Τα εσωτερικά προβλήματα συνέβαλαν στην καθοδική σπείρα. Μια χαοτική ηγετική κουλτούρα και οι αποφάσεις του Abovitz, η οποία συχνά δεν βασίστηκε στην τεχνική εμπειρογνωμοσύνη, οδήγησε σε αγωγή για διακρίσεις ειδικών για το φύλο και άλλες επικρίσεις της εταιρικής κουλτούρας. Την άνοιξη του 2020, το Magic Leap ήταν μπροστά από την πτώχευση και απέρριψε 600 υπαλλήλους. Ο Abovitz παραιτήθηκε ως CEO τον Μάιο του 2020 και ο Peggy Johnson πήρε το προβάδισμα.

Μια νέα επένδυση ύψους 350 εκατομμυρίων δολαρίων εξασφάλισε την επιβίωση της εταιρείας, αλλά η ιστορία επιτυχίας απέχει πολύ από το βλέμμα. Το 2022 παρουσιάστηκε το "Magic Leap 2", το οποίο προσανατολίστηκε προς τους τομείς της βιομηχανίας, της υγειονομικής περίθαλψης και της άμυνας. Αυτό το μοντέλο ήταν πιο τεχνικό, ελαφρύτερο και πιο επίμονο από το προηγούμενο μοντέλο, αλλά η αρχική αναβάθμιση παρέμεινε χαρακτηρισμένη από εγκεφαλικά επεισόδια και απογοητεύσεις.

Κοιτάξτε το μέλλον

Η τεχνολογία Magic Leap παραμένει συναρπαστική και σε κίνηση. Ο Rony Abovitz ανακοίνωσε πρόσφατα ότι η κυκλοφορία ενός προϊόντος ναυαρχίδας ήταν "όχι πολύ μακριά". Ωστόσο, η εταιρεία δεν έχει ακόμη ανακοινώσει επίσημη ημερομηνία έναρξης. Επιπλέον, η Αρχή Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Μάρκας των ΗΠΑ ενέκρινε ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για το διακοσμητικό σχεδιασμό ενός νέου γυαλιού VR, το οποίο δείχνει τις μελλοντικές φιλοδοξίες της εταιρείας. Οι τεχνικές καινοτομίες, όπως οι εξαιρετικά λεπτές οπτικές μεθόδους, θα μπορούσαν να επηρεάσουν σημαντικά το σχεδιασμό και τη λειτουργικότητα των μελλοντικών προϊόντων AR.

Ένας άλλος συναρπαστικός παίκτης στην περιοχή AR είναι η ελβετική εκκίνηση Creal, η οποία πρόσφατα έλαβε χρηματοδότηση ύψους 8,9 εκατομμυρίων δολαρίων. Με την πατενταρισμένη τεχνολογία MicroDisplay Light Field, το Creal προσφέρει εντυπωσιακές ευκαιρίες για ζωντανές εικόνες στην επαυξημένη πραγματικότητα. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Tomas Sluka τονίζει πόσο σημαντικό είναι να κάνουν τα γυαλιά AR υγιή, άνετα και φυσικά χρησιμοποιήσιμα. Αυτό θα μπορούσε να είναι το κλειδί για να γίνει AR πραγματικά κατάλληλο για μάζα.

Το Magic Leap αποτελεί παράδειγμα των προκλήσεων που σχετίζονται με τη διαφημιστική εκστρατεία για νέες τεχνολογίες. Ακόμη και αν η εταιρεία εξακολουθεί να αφήνει πολλές ερωτήσεις ανοιχτές, παραμένει ένα συναρπαστικό θέμα στην ταχεία αλλαγή της τεχνολογίας.

Για όλους όσους θέλουν να βουτήξουν βαθύτερα στο θέμα, υπάρχουν πολλές περισσότερες πληροφορίες στα αντίστοιχα άρθρα: Heise αναφέρει για τις προκλήσεις του Magic Leap Εργασία] (https://magic-leap.reality.news/research-papers-pay-point-magic-leaks-ar-ambitions-0179872/) και [inide-itlymines the startup creal και η πρόοδό της στην lichtfeldtechnology] (https://www.inside-it.ch/ar-grillen-startup-creal-sammelt-8%2c9-εκατομμυρίων δολαρίων-20250715).