Maaginen harppaus: hypeistä pettymykseen-AR Dreams puhkesi!

Maaginen harppaus: hypeistä pettymykseen-AR Dreams puhkesi!

Südflorida, USA - Lisätyn todellisuuden maailma (AR) on yhtä nopeaa kuin harvoin ennen. Tarina Magic Leapista, joka on yksi AR -alueen hypeistä yrityksistä, osoittaa, että ei aina kaikkea, mikä loista. Rony Abovitzin vuonna 2010 Südfloridassa perustama yrityksellä oli kunnianhimoinen tavoite kehittää AR -laseja valonkenttäteknologialla, jonka piti yhdistää digitaaliset ja fyysiset maailmat saumattomasti. Abovitz, joka oli aikaisemmin menestynyt MAKO-kirurgisen lääketieteellisen tekniikan alalla, onnistui keräämään yli 500 miljoonaa dollaria riskipääomaa, ja tunnetut sijoittajat, kuten Google, Qualcomm ja Andreessen Horowitz.

Vuodesta 2011 vuoteen 2014 Magic Leap työskenteli suljettujen ovien takana paljastamatta paljon tekniikasta. Hype nousi, kun yritys sai useita kumppanuuksia, joiden koko oli Disney, Lucasfilm ja Warner Bros. Tämä johti viime kädessä 1,39 miljardin dollarin kokonaisarvoon helmikuuhun 2016 mennessä. Alibaba sijoitti pelkästään 793 miljoonaa dollaria. Mutta tästä massiivisesta tuesta huolimatta ei ollut markkinoitavissa olevaa tuotetta.

hypestä pettymykselle

Talvella 2017 yritys esitteli ensimmäisen kuulokemikrofonin, "Lightwear" ja siihen liittyvän aritmeettisen moduulin "Lightpack". Lopuksi "Magic Leap One" julkaistiin vuonna 2018. Hinta oli 2 300 dollaria, mutta tuote oli kallis ja melko paksu. Ilmoitettu Light Field -teknologia ei löytänyt lopputuotetta; Sen sijaan käytettiin tavanomaista aaltojohtimen näyttöä. Myyntilukut pysyivät odotusten takana, ja vain muutama tuhat laitetta voitiin myydä.

Sisäiset ongelmat vaikuttivat alaspäin kierteeseen. Abovitzin kaoottinen johtamiskulttuuri ja päätökset, jotka eivät usein perustuneet tekniseen asiantuntemukseen, johtivat sukupuoleen liittyvän syrjinnän ja muun yrityskulttuurin kritiikkiin oikeusjuttuun. Magic Leap oli keväällä 2020 konkurssin edessä ja hylkäsi 600 työntekijää. Abovitz erosi toimitusjohtajana toukokuussa 2020 ja Peggy Johnson otti johtoaseman.

Uusi 350 miljoonan dollarin sijoitus varmisti yrityksen selviytymisen, mutta menestystarina ei ollut kaukana näkyvissä. Vuonna 2022 esitettiin "Magic Leap 2", joka oli suunnattu teollisuuden, terveydenhuollon ja puolustuksen alueille. Tämä malli oli teknisempi, kevyempi ja pysyvämpi kuin edellinen malli, mutta alkuperäinen nousu oli ominaista työhalvauksista ja pettymyksistä.

Katso tulevaisuutta

Magic Leapin tekniikka on edelleen jännittävä ja liikkeessä. Rony Abovitz ilmoitti äskettäin, että lippulaivatuotteen markkinat olivat "ei kaukana". Yhtiö ei kuitenkaan ole vielä ilmoittanut virallisesta julkaisupäivästä. Lisäksi Yhdysvaltain patentti- ja brändiviranomaiset ovat hyväksyneet patentin uusien VR -lasien koriste -suunnittelussa, joka osoittaa yrityksen tulevat tavoitteet. Tekniset innovaatiot, kuten erittäin ohut optiset metaestruktuurit, voisivat vaikuttaa merkittävästi tulevien AR-tuotteiden suunnitteluun ja toiminnallisuuteen.

Toinen jännittävä pelaaja AR -alueella on Sveitsin startup Creal, joka sai äskettäin 8,9 miljoonaa dollaria rahoitusta. Patentoidulla Light Field Microdisplay -teknologiallaan Creal tarjoaa vaikuttavia mahdollisuuksia elinikäisille kuville lisättyyn todellisuuteen. Toimitusjohtaja Tomas Sluka korostaa, kuinka tärkeää on tehdä AR -lasista terveitä, mukavia ja luonnollisesti käyttökelpoisia. Tämä voi olla avain tehdä todella sopivia massaan.

Magic Leap on esimerkki haasteista, jotka liittyvät uusien tekniikoiden hypeen. Vaikka yritys jättää edelleen monia kysymyksiä auki, se on edelleen kiehtova aihe nopeassa tekniikan muutoksessa.

kaikille, jotka haluavat sukeltaa syvemmälle asiaan, vastaavissa artikkeleissa on lukuisia lisätietoja: Heise raportoi taikuuden haasteista, Magic Leap-Platte-10492176.Html), Tutkimustyö ja [inide-it valaisee startup Crealin ja sen etenemisen lichtfeldteknologiassa] (https://www.inside-it.ch/ar-grillen-startup-creal-sammelt-8%2C9-miljoonan dollarin dollarin 20150715).