Magic Leap: Dall'hype alla disillusione-The AR Dreams è scoppiato!

Magic Leap: Dall'hype alla disillusione-The AR Dreams è scoppiato!

Südflorida, USA - Il mondo della realtà aumentata (AR) è più veloce come lo è raramente. La storia di Magic Leap, una delle aziende più pubblicizzate nell'area AR, mostra che non sempre tutto ciò che brilla. Fondata nel 2010 da Rony Abovitz a Südflorida, la società aveva l'obiettivo ambizioso di sviluppare occhiali AR con tecnologia di campo leggero, che avrebbe dovuto combinare i mondi digitali e fisici senza soluzione di continuità. Abovitz, che in precedenza aveva avuto successo nel settore della tecnologia medica con Mako Surgical, è riuscito a raccogliere oltre 500 milioni di dollari in capitale di rischio, con investitori noti come Google, Qualcomm e Andreessen Horowitz.

Dal 2011 al 2014, Magic Leap ha lavorato a porte chiuse, senza rivelare molto sulla tecnologia. L'hype è aumentato quando la società ha ricevuto diverse partnership con dimensioni come Disney, Lucasfilm e Warner Bros. Ciò alla fine ha portato a un investimento totale di $ 1,39 miliardi entro febbraio 2016, con Alibaba che ha investito solo $ 793 milioni. Ma nonostante questo enorme supporto, non esisteva un prodotto commerciabile.

dall'hype per la disillusione

Nell'inverno 2017, la società ha presentato il primo auricolare, "Lightwear" e il modulo aritmetico associato, "LightPack". Infine, il "Magic Leap One" è stato rilasciato nel 2018. Con un prezzo di $ 2.300, tuttavia, il prodotto era costoso e abbastanza grosso. La tecnologia di campo leggero annunciato non si è trovata nel prodotto finale; Invece, è stato utilizzato un display di conduttore d'onda convenzionale. I dati sulle vendite sono rimasti dietro le aspettative e potevano essere vendute solo poche migliaia di dispositivi.

I problemi interni hanno contribuito alla spirale discendente. Una cultura di leadership caotica e le decisioni di Abovitz, che spesso non si basava su competenze tecniche, ha portato a una causa per discriminazioni specifiche di genere e altre critiche alla cultura aziendale. Nella primavera del 2020, Magic Leap era di fronte al fallimento e ha licenziato 600 dipendenti. Abovitz si è dimesso da CEO nel maggio 2020 e Peggy Johnson ha preso il comando.

Un nuovo investimento di $ 350 milioni si è assicurato la sopravvivenza dell'azienda, ma la storia di successo era tutt'altro che in vista. Nel 2022 fu presentato "Magic Leap 2", che era orientato verso le aree dell'industria, dell'assistenza sanitaria e della difesa. Questo modello era più tecnico, più leggero e più persistente del modello precedente, ma la ripresa iniziale è rimasta caratterizzata da colpi di lavoro e delusioni.

Guarda nel futuro

La tecnologia di Magic Leap rimane eccitante e in movimento. Rony Abovitz ha recentemente annunciato che il lancio del mercato di un prodotto di punta non era "lontano". Tuttavia, la società non ha ancora annunciato una data di lancio ufficiale. Inoltre, il brevetto statunitense e l'autorità del marchio hanno approvato un brevetto per la progettazione ornamentale di nuovi occhiali VR, che mostra le future ambizioni dell'azienda. Le innovazioni tecniche, come le metastrutture ottiche ultrasolite, potrebbero influenzare significativamente la progettazione e la funzionalità dei futuri prodotti AR.

Un altro giocatore entusiasmante nell'area AR è la creal Swiss Startup, che ha recentemente ricevuto $ 8,9 milioni in finanziamenti. Con la sua tecnologia brevettata di microdisplay sul campo leggero, Creal offre impressionanti opportunità per immagini realistiche nella realtà aumentata. Il CEO Tomas Sluka sottolinea quanto sia importante rendere gli occhiali AR sani, comodi e naturalmente utilizzabili. Questa potrebbe essere la chiave per rendere l'AR davvero adatto alla massa.

Magic Leap è un esempio delle sfide associate all'hype per le nuove tecnologie. Anche se la società lascia ancora molte domande, rimane un argomento affascinante nel rapido cambiamento della tecnologia.

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