Kennen Sie das Gefühl, als SEO-Berater, Content Manager oder Content-Vermarkter eingestellt worden zu sein und sich selbst zu finden? klebte auf dem Content-Laufband?

Sie und Ihre Teamkollegen veröffentlichen jede Woche Inhalte, aber irgendwie scheint es nie ganz Traktion und Ergebnisse zu bringen.

Ahrefs hat in den letzten Jahren und 2017 Datenstudien durchgeführt Forschung zeigte uns einige beängstigende Zahlen:

90,63% aller Seiten in unserem Index erhalten keinen Traffic von Google, und 5,29% von ihnen erhalten zehn Besuche pro Monat oder weniger.

Ahrefs Verkehrsstudie 2017 – Ahrefs

Schlimmer noch, ein Großteil der Content-Produktion im Content-Laufband fühlt sich für Sie langweilig, anstrengend und unkreativ an.

Ich kann das gut nachfühlen!

In diesem Artikel möchte ich Ihnen das Konzept der Inhaltserfahrung vorstellen. Es ist die Schnittstelle zwischen Content Marketing und User Experience. Und es geht hauptsächlich darum, Ihre Inhalte bestmöglich zu strukturieren, zu verpacken und zu nutzen.

Der Aufbau von Content-Erfahrungen wird den Fokus von der Content-Produktion in großem Maßstab auf das Finden richten kreative Möglichkeiten zum Umpacken und Aktualisieren Ihrer Inhalte.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf den Aspekt des Verpackungsinhalts in innovative Wege.

Wir als SEO-Profis sind in dieser Abteilung eher langweilig, weil Google ein textbasierter Crawler ist – aber das sollte uns nicht davon abhalten, sinnvolle Erfahrungen zu machen, die Vertrauen für Ihre Marke schaffen.

Warum sind sinnvolle virtuelle Erlebnisse heute wichtiger denn je?

Weil wir es satt haben, Zoom-Aufrufe und Textwände und Websites zu erstellen, die alle gleich aussehen.

2020 war zu viel davon.

Es ist an der Zeit, diese Idee, Erfahrungen über unsere Benutzeroberflächen zu erstellen, in die Erstellung von Inhalten einzubeziehen.

Was sind inhaltliche Erfahrungen?

Randy Frisch prägte den Begriff Content Experience in seinem 2019 erschienenen Buch „F # ck Content Marketing: Fokus auf Content Experience“.

Er definiert es als:

Eine Content-Erfahrung ist (1) die Umgebung, in der Ihre Inhalte leben, (2) wie sie strukturiert sind und (3) wie sie Ihre Interessenten und Kunden dazu zwingen, sich mit Ihrem Unternehmen auseinanderzusetzen.

Letztendlich umfasst das Beherrschen der Inhaltserfahrung drei Elemente:

Ein strategischer Ansatz zur Schaffung der Umgebung, in der Ihr Publikum Ihre Inhalte konsumiert. Strukturieren Sie Ihre Inhalte, um sie leicht auffindbar zu machen. Ermutigen Sie Ihr Publikum, sich mit Ihnen zu beschäftigen und sie letztendlich zu konvertieren, während Sie sie durch die Reise des Käufers führen.

Atemberaubende Content-Erlebnisse, die Ihre Kreativität anregen

Lassen Sie uns nun sehen, wie wir diese Definition in praktische Beispiele und Best Practices umsetzen können.

Ich möchte vier Bereiche hervorheben, in denen Sie Ihre Content-Erfahrung verbessern können.

Das Pyramidenprinzip

Das Pyramidenprinzip wird häufig in Kurzfassungen oder Zeitungsartikeln verwendet. Es treibt den Fokus und die Aufmerksamkeit an.

Der Kern des Prinzips ist folgender:

Beginnen Sie mit der Antwort zuerst. Gruppieren Sie und fassen Sie Ihre unterstützenden Argumente zusammen. Ordnen Sie Ihre unterstützenden Ideen logisch.

Lassen Sie sich von Journalisten inspirieren und beginnen Sie mit den wichtigsten Informationen in Ihrer Überschrift H1 und im ersten Absatz.

Begrabe die Lede nicht und verstecke deine besten Informationen mit einer langwierigen Einführung, umfangreichem Text und Keyword-Füllung.

Und noch weiter: Nicht jedes Keyword oder Thema benötigt einen langen Artikel, um nützlich zu sein.

Diese Online-Stoppuhr von Toggl ist ein großartiges Beispiel für eine nützliche Seite, die einen guten Rang hat und keinen Langtext benötigt.

Inhaltserfahrung – phänomenal!

Aktuelle Online-Stoppuhr

Hier ist ein Beispiel für das Schlüsselwort und das Thema “Rechnungsvorlage”.

Wer möchte 2.000 Wörter lesen, wenn er dies sucht?

Niemand!

Für eine gute Erfahrung wollen wir die eigentliche Vorlage. Und Toggl bietet es über der Falte mit einem großer roter Knopf – Keine Anmeldung erforderlich.

Sie verringern die Frustration und bieten dem Besucher sofort einen Mehrwert.

Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich später engagieren.

Ressourcenbibliotheken, die die Suchabsicht erfüllen

Die Pyramidenprinzipien, die auf Ihre gesamte Website und Ihr Blog angewendet werden, bedeuten, dass Sie Ihre Blog-Kategorien überdenken möchten.

Nach Datum sortiert (wie WordPress und viele andere CMS) ist es weit davon entfernt, Benutzern relevante Informationen anzuzeigen, wenn sie diese benötigen.

Stellen Sie sich Ihre Blog-Kategorien als Ressourcenbibliotheken vor und strukturieren Sie sie so.

Dies bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte nach Thema (Silostruktur) und / oder Inhaltstyp (Video, Whitepaper, E-Book) und / oder Trichterstufe (Aktivierung, Pflege, Verkauf) gruppieren.

Das ist hilfreich Ressourcenbibliothek welches ich mag.

Das Thema ist das erste Jahr eines Kindes.

Sie sehen, dass in dieser Blog-Kategorie Informationen zu Schlaf, Ernährung und Pflege oben ordentlich sortiert angezeigt werden, bevor unten die neuesten Artikel angezeigt werden.

Eine Blog-Kategorie, die eigentlich eine Ressourcenbibliothek ist.

Sie machen es Benutzern leicht zu finden relevante Informationen für sie, weil Sie Ihre Inhalte nach Kontext und Bedürfnissen strukturieren.

Engagement fördern und eine Liste erstellen

Apropos Babys – eine Website, die nützliches Engagement fördert, ist die Windelmarke Pampers.

Ihre Website hat eindeutig einen Content-First- und keinen E-Commerce-First-Ansatz.

Aber selbst wenn Sie es in den Shop schaffen, machen sie es super einfach und hilfreich, die richtigen Produkte für Sie zu finden.

Die Shop-Kategorien umfassen a Taschenrechner Das zeigt die Windelgröße und die benötigte Windelmenge an.

Eine großartige Möglichkeit, das Engagement auf der Website zu erhöhen und die Erfahrung zu verbessern.

Hilfreiches Engagement.

Eine klassischere Methode zur Steigerung des Engagements und zur Erfassung von Leads bietet Coschedule.

Garrett Moon schrieb das Buch „10x Marketing Formula“, in dem er ihren Ansatz bei der Umwandlung organischer Besucher in Leads hervorhob.

Fast jeder einzelne ihrer Blog-Beiträge hat einen individuellen Leitmagneten. Dazu gehören Vorlagen für Inhaltskalender und Planer sowie Überschriften-Tipps.

Ihr Inhalt ist nützlich, folgt dem Pyramidenprinzip und wird dennoch in E-Mail-Leads umgewandelt.

Und zum Schluss noch eine wirklich lustige Erlebniskampagne: HEY hat eine erstellt echtes Müllcontainerfeuer (für das Müllcontainerfeuer von 2020). Sie können ihnen eine E-Mail mit der Nachricht senden, die Sie brennen möchten, und Sie können verfolgen, wie sie gedruckt und in ihrem Live-Stream gebrannt wird.

Das ist eine echte Erfahrung mit Inhalten!

Das ist eine echte Erfahrung.

Vermeiden Sie tote Seiten mit interner Inhaltsverteilung

Wissen Sie, wer Ihre Inhalte wirklich nutzen könnte, um ihre Bemühungen zu unterstützen?

Ihr Support-Team. Ihr Verkaufsteam. Ihre Rechnungen.

Sie fragen sich vielleicht? Was haben meine Rechnungen mit meiner Inhaltserstellung zu tun? Nun, Ihre Quittung ist eine verpasste Gelegenheit, Superfans zu erziehen, zu erklären und aufzubauen.

Warum nicht dein Bestes geben? Anleitungen in Ihre automatisierten Quittungs-E-Mails?

Sie haben gerade einen Hochdruckreiniger gekauft (oder machen das nur Deutsche wie ich? 😉), also hier eine Reihe von Anleitungen zur Verwendung.

Beantworten Sie produktbezogene Fragen.

Es sollte klar sein, warum diese Anleitungen für Ihr Support- und Verkaufsteam sehr hilfreich sind, um Anwendungsfälle hervorzuheben!

Wenn Sie kein Verkaufsteam haben, weil Sie B2C sind, sind diese Informationen weiterhin hilfreich bei der Erstellung von SEO-optimierten Kategorieseiten Das macht tatsächlich Spaß – und nicht nur einige SEO-Inhalte, die am Ende der Seite angezeigt werden.

Es ist Zeit, kreativ zu denken, um sich von inhaltlichen Erfahrungen abzuheben

Kurz gesagt, Content Experience ist die Praxis, Ihre Besucher einzubeziehen und zu erstellen Leistungsstarke Online-Erlebnisse und wirklich hilfreich.

Das Content Experience Design hilft uns dabei, das Laufband zu verlassen und endlose Textwände zu erstellen.

Es ermöglicht uns, kreativ zu sein und mehr aus dem Inhalt zu machen, den wir bereits haben.

Es ist ein Werkzeug, um Vertrauen aufzubauen, neue Leads zu generieren und sich wirklich als Marke hervorzuheben.

Wer möchte jetzt nicht eine Nachricht an das HEY-Müllcontainerfeuer senden?

Schließlich und vor allem hilft es uns, SEO-Profis, Content-Vermarktern und Content-Autoren, unsere Bemühungen nicht in das Müllcontainerfeuer von Seiten zu werfen, die niemals besucht werden.

Mehr Ressourcen:

Bildnachweis

Ausgewähltes Bild: Pexels
Alle Screenshots vom Autor, Dezember 2020

Quelle