Letzte Woche gab Kevin Allocca, YouTube-Leiter für Kultur und Trends, bekannt Die beliebtesten Videos und Entwickler von 2020.

Wenn Sie ein Social-Video-Showrunner, ein Stratege für Videoinhalte oder ein Manager für die Entwicklung von Zielgruppen sind, müssen Sie mehr als drei Stunden damit verbringen, alle Top-10-Trendvideos dieses Jahres in den USA anzusehen, um zu verlernen, was Sie über das Erstellen von „Snackable“ gelernt haben Inhalt.”

Wenn Sie ein YouTube-Videokünstler, Content-Marketing-Stratege oder Social-Media-Marketing-Direktor sind, sollten Sie diesen Artikel zumindest lesen.

Es erklärt, warum eine Menge konventioneller Weisheit darüber, wie lange ein YouTube-Video dauern sollte, falsch, falsch, falsch, falsch ist!

Stimmt. Das kürzeste der 10 beliebtesten Videos ist 7:59 und das längste 41:47.

Die durchschnittliche Länge der am häufigsten verwendeten Videos 18:33 und die mittlere Länge liegen zwischen 15:43 und 17:13.

Und ich würde Dollar auf Donuts wetten, dass die überwiegende Mehrheit der Videoinhalte, die Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden derzeit sind Erstellen, Optimieren und Hochladen zu YouTube ist deutlich kürzer.

Sie müssen also eine kontraintuitive Frage stellen:

“Wenn der YouTube-Algorithmus Engagement-Metriken berücksichtigt, z. B. wie lange und wie viel von einem Video Nutzer sehen möchten, ist er dann länger stärker?”

Nun, laut Allocca:

„Während das Engagement auf YouTube gestiegen ist, fanden diese 10 Videos bei den US-Zuschauern die größte Resonanz. Zusammen wurden sie mehr als 356 Millionen Mal und rund 48 Millionen Stunden lang beobachtet. Die Kanäle dahinter umfassen mehr als 175 Millionen Abonnenten. “

Ich würde das ein großes “Ja” nennen.

Wenn Sie nun 183 Minuten und 30 Sekunden Zeit haben, können Sie dies selbst beurteilen, indem Sie sich alle 10 der Top-Trendvideos von 2020 ansehen, die unten eingebettet sind.

Wenn Sie jedoch unter Zeitdruck stehen, scannen Sie meine Kommentare zu jedem Video, um zu erfahren, wie sich die Entwickler nicht nur schnell an die unvorhergesehenen Herausforderungen des Jahres 2020 angepasst haben, sondern auch auf die besonderen, persönlichen Bedürfnisse ihrer Community eingegangen sind.

1. Netflix ist ein Witz – “8:46 – Dave Chappelle”

Dieses Top-Video mit einer Länge von 27:20 wurde am 11. Juni hochgeladen.

Die Beschreibung von Chappelle sagt: “Normalerweise würde ich dir nichts so Unraffiniertes zeigen, ich hoffe du verstehst.”

Dies ist keine besondere, sondern eine spontane Reinigung von Gefühlen und Gedanken, die Chappelle während seiner Show in Ohio am 6. Juni 2020 kurz nach George Floyds Tod geäußert hat.

Sein aufschlussreiches Video hat 29,1 Millionen Aufrufe, 895.000 Likes und 87.000 Kommentare.

2. Mark Rober – „Den perfekten eichhörnchenfesten Vogelhäuschen bauen“

Dieses Video, das 21:39 lang ist, wurde am 24. Mai auf YouTube hochgeladen.

In der Beschreibung heißt es: “Eichhörnchen haben meinen Vogelfutter gestohlen, also habe ich das Problem mit dem Maschinenbau gelöst :)”

Dieses Lehrvideo hat 50,4 Millionen Aufrufe, 1,8 Millionen Likes und 79.700 Kommentare.

3. SNL – “First Debate Cold Open”

Dieses Top-Video mit einer Länge von 13:40 wurde am 4. Oktober hochgeladen.

In der Beschreibung heißt es: “Chris Wallace (Beck Bennett) moderiert die erste Präsidentendebatte zwischen Donald Trump (Alec Baldwin) und Joe Biden (Jim Carrey).”

Dieses unterhaltsame Video hat 30,0 Millionen Aufrufe, 560.000 Likes und 60.700 Kommentare.

4. JeffreeStar – “Wir haben Schluss gemacht”

Dieses 17:15 lange Video wurde am 11. Januar auf YouTube hochgeladen.

In der Beschreibung heißt es: „Vielen Dank für die Liebe und Unterstützung in dieser schwierigen Zeit. 💔 Ich werde bald wieder mit Make-up filmen und kreieren. Mein Herz versucht zu heilen und zu reparieren. Ich liebe euch so sehr. “

Dieses aufschlussreiche Video hat 33,1 Millionen Aufrufe, 1,5 Millionen Likes und 243.000 Kommentare.

5. MrBeast – „Ich habe das größte Feuerwerk der Welt gekauft (600.000 US-Dollar)“

Dieses Top-Video mit einer Länge von 11:08 wurde am 3. Juli hochgeladen.

Die Beschreibung sagt: “Ich kann nicht glauben, dass ich so viel Geld für Feuerwerk ausgegeben habe, lol.”

Dieses unterhaltsame Video hat 57,3 Millionen Aufrufe, 2,5 Millionen Likes und 153.400 Kommentare.

6. NikkieTutorials – “Ich komme raus”

Dieses Video, das 17:13 lang ist, wurde am 13. Januar auf YouTube hochgeladen.

Die Beschreibung sagt: “Ich liebe euch alle so sehr …”

Dieses inspirierende Video hat 36,4 Millionen Aufrufe, 3 Millionen Likes und 356.500 Kommentare.

7. Traum – “Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE”

Dieses Top-Video mit einer Länge von 41:47 wurde am 7. August hochgeladen.

In der Beschreibung heißt es: „Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE. Du hast danach gefragt. Das war absolut verrückt. “

Dieses Lehrvideo hat 52,1 Millionen Aufrufe, 2,6 Millionen Likes und 233.200 Kommentare.

8. NBC – “Ricky Gervais ‘Monolog – 2020 Golden Globes”

Dieses 7:59 lange Video wurde am 5. Januar auf YouTube hochgeladen.

In der Beschreibung heißt es: “Sehen Sie sich Ricky Gervais ‘unglaublich beißenden Monolog von den 77. jährlichen Golden Globe Awards an.”

Dieses unterhaltsame Video hat 16,6 Millionen Aufrufe, 495.000 Likes und 59.300 Kommentare

9. Dude Perfect – “Quarantäne-Stereotypen”

Dieses 9:42 lange Top-Video wurde am 27. April hochgeladen.

In der Beschreibung heißt es: „Stereotype unter Quarantäne stellen. Liebe sie oder hasse sie, wir alle kennen sie. Wir widmen dieses Video all unseren Helden an der Front! “

Dieses unterhaltsame Video hat 41,2 Millionen Aufrufe, 894.000 Likes und 60.900 Kommentare.

10. SomeGoodNews – “Einige gute Nachrichten mit John Krasinski – Ep 1”

Dieses Video, das 15:43 lang ist, wurde am 29. März auf YouTube hochgeladen.

In der Beschreibung heißt es: „John Krasinski hebt einige gute Nachrichten aus der ganzen Welt hervor, darunter ein Interview mit Steve Carell zum 15. Jahrestag von THE OFFICE sowie Johns neuestem Helden Coco.“

Dieses inspirierende Video hat 18,4 Millionen Aufrufe, 754.000 Likes und 30.300 Kommentare.

Bemerken Sie neben der längeren als erwarteten Länge der einzelnen Videos in dieser Liste weitere Muster? Allocca tat es nicht.

In seinem Beitrag im offiziellen YouTube-Blog sagte er:

“Wie viele von Ihnen hätten wir auch nicht vorausgesagt, dass 2020 so aussehen würde.”

Aber, fügte Allocca hinzu,

“Als Proteste gegen rassistische Ungerechtigkeiten die Nation erfassten, kanalisierte Dave Chappelle seine Gedanken in eine spontane, sozial distanzierte Show, die die Emotionen vieler Menschen einfing.”

Dann bemerkte er:

„Als das Publikum nach Quellen der Leichtigkeit suchte, stellten die Schöpfer keinen Mangel an Optionen zur Verfügung: Mark Rober konstruierte einen ausgeklügelten Ninja-Kriegerkurs für… Eichhörnchen; MrBeast feierte den 4. Juli mit dem größten Feuerwerk der Welt. Dude Perfect lachte über die vielen zuordenbaren Stereotypen, die in der Quarantäne auftauchten. und John Krasinski haben über SomeGoodNews positive Geschichten geteilt. “

Und Allocca bemerkte auch:

“Ebenfalls in den diesjährigen Top-Trendvideos enthalten: Der meistgesehene Coming-Out-Vlog aller Zeiten, eine Trennungsankündigung, eine neue Version eines beliebten Spiels und eine Wahlparodie von SNL.”

Ja, die wichtigste Lektion, die Sie anhand dieser Liste lernen können, ist, dass all diese Trendvideos deutlich länger als 2:00 bis 3:00 Uhr sind. Dies ist das, was viele selbsternannte YouTube-Gurus und das sogenannte Videomarketing tun Experten empfehlen immer noch.

Das war vielleicht schon vor langer Zeit ein guter Rat, aber es war ein schlechter Rat, seit „Watch Time“ im Oktober 2012 im YouTube-Algorithmus die „View Count“ ersetzt hat.

Und falls Sie immer noch Zweifel haben, dass länger länger ist, lesen Sie den Artikel mit dem Titel „YouTube-Algorithmus: 7 wichtige Ergebnisse, die Sie kennen müssen. ”

Es enthielt Daten aus einer Studie von Justin Briggs, dem Gründer und CEO von Briggsby, in der festgestellt wurde, dass Videos mit einer Länge von weniger als 2 Minuten (im Durchschnitt) schlechter abschneiden als Videos mit einer Länge zwischen 2 und 20 Minuten.

Der Artikel sagt

„Vielleicht sollten wir uns nicht wundern, dass längere Videos – wenn sie Storytelling-Techniken verwenden, um das Interesse im gesamten Video aufrechtzuerhalten und zu wecken – im Allgemeinen einen höheren Rang haben als sehr kurze Videos. Und wir sollten uns nicht wundern, dass hochrangige Videos viele Aufrufe erhalten… “

Und hier sind wir – 21 Monate später.

Vielleicht sollten wir uns nicht wundern, dass die Liste der beliebtesten Videos für 2020 in den USA aus noch längeren Videos besteht, die zwischen 7:59 und 41:47 lang sind.

Und wie Matt Southerns jüngster Artikel sagte: „YouTube enthüllt neue Details zu seinem Algorithmus“, Betont, der Empfehlungsalgorithmus wird immer” dem Publikum folgen “.

Vielleicht sollten wir uns nicht wundern, wenn die Liste der Top-Trendvideos in den USA in ein oder zwei Jahren voller Langform-Inhalte ist.

Andererseits wird die frühe Beta von YouTube Shorts, die in Indien getestet wird, möglicherweise äußerst erfolgreich sein, und das neue Kurzform-Videoerlebnis wird in den USA eingeführt

Dann werden YouTube-Videokünstler, Content-Marketing-Strategen und Social-Media-Marketing-Direktoren den Artikel mit dem Titel „YouTube-Kurzfilme: Ein Einführungsleitfaden, ”Und zukünftige Listen mit Top-Trend-Videos werden eine neue Kategorie für kurze, eingängige Videos enthalten.

Der Trick ist natürlich, ob Sie Lang- oder Kurzvideos erstellen macht sie sehenswert.

Um das langfristige Engagement und die Zufriedenheit der Zuschauer zu maximieren, müssen Sie einige bemerkenswert überzeugende oder bezaubernde Inhalte erstellen.

Wie Sie auf der Folie unten aus meiner Präsentation für die Content-Marketing-Konferenz 2019 sehen können, gibt es vier Hauptmethoden, um großartige Inhalte zu erstellen, die Ihren Zuschauern einen inneren Wert bieten.

Sie sind:

Unterhaltung: Unterhaltsame Inhalte bringen die Leute zum Lachen, Kichern oder Lachen. Inspiration: Überzeugende Inhalte erzählen emotionale und zuordenbare Geschichten von Mut und Tapferkeit. Bildung: Informative Inhalte – wie ein Tutorial, eine Anleitung oder eine Produktbewertung – machen das Publikum schlauer Aufklärung: Einzigartiger Inhalt – wie ein Dokumentarfilm – schreibt die Regeln neu oder widerspricht den Erwartungen der Gesellschaft.

Und wie Sie der diesjährigen Liste der beliebtesten Videos entnehmen können, kann dieser Inhalt aufschlussreich, lehrreich, unterhaltsam oder inspirierend sein. Abhängig von Ihren Zielen und Ihrer Strategie finden Sie verschiedene Möglichkeiten, um das Interesse Ihres Publikums zu wecken und es für Ihre Inhalte zu interessieren.

Gehen Sie jedoch nicht davon aus, dass Sie Ihre Videos kurz halten müssen.

Sie erstellen keine Inhalte für Goldfische. Sie erstellen Inhalte für eine Community von Menschen, die eine Vielzahl einzigartiger, persönlicher Bedürfnisse haben.

Gehen Sie auch nicht davon aus, dass eine lange Länge Ihrer Videos Ihre Inhalte automatisch aufschlussreicher, lehrreicher, unterhaltsamer oder inspirierender macht.

Obwohl Ihr Videoinhalt Ihren Zuschauern einen inneren Wert bieten muss, kann dieser Wert verschiedene Formen annehmen.

Wie lang sollten deine YouTube-Videos sein? Lange genug, um einen Punkt zu erreichen.

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