Jaguar in der Kritik: Werbung ohne Autos sorgt für Verwirrung!
Jaguar, die britische Luxusautomarke, sorgt mit einer neuen Werbekampagne für Aufregung – und das aus einem ganz besonderen Grund! Anstatt glänzender Autos präsentiert der 30-sekündige Clip Models in allen Farben und Formen, während die Worte „live vivid“, „delete ordinary“ und „copy nothing“ über den Bildschirm fliegen. Wo sind die Autos? Die Frage, die sich viele stellen!
Die bunte Werbung, die auf verschiedenen sozialen Medien veröffentlicht wurde, ist Teil von Jaguars großem Rebranding hin zu Elektrofahrzeugen. Doch anstatt Begeisterung zu wecken, erntet die Kampagne Verwirrung und Spott. Nach dem Launch am Dienstag hagelt es Kritik: Viele Nutzer bezeichnen die Werbung als „peinlich“ und schädlich für Jaguars Image, das einst mit dem Glamour der 60er Jahre und James Bond verbunden war.
Elon Musk mischt sich ein!
Der Tech-Milliardär Elon Musk ist einer derjenigen, die sich über die Kampagne lustig machen. Auf seiner Plattform X fragt er provokant: „Verkauft ihr Autos?“ Die Werbung hat bereits über 90 Millionen Aufrufe generiert und eine Flut von Kommentaren ausgelöst. Ein Nutzer auf Jaguars YouTube-Kanal bemerkte sarkastisch, dass das „Einzige, was an dieser Werbung mutig ist, die Kommentare offen zu lassen“.
Auf Reddit wird die Rebranding-Strategie als „entweder Marketing-Genie oder Marken-Selbstmord“ bezeichnet. Ein Nutzer stellt fest: „Die Aufmerksamkeit, die Jaguar selbst erzeugt hat, ist riesig. Egal, auf welcher Plattform, jeder redet über Jaguar.“ Die Vorfreude auf die zukünftigen Enthüllungen ist groß – „Ich hoffe nur, dass es etwas Gutes ist!“
Ein Werbeflop oder ein genialer Schachzug?
Marketing-Experten sind sich uneinig über den Erfolg der Kampagne. Einige argumentieren, dass der Ton der Werbung in der aktuellen politischen und kulturellen Landschaft fehl am Platz wirkt. Lulu Cheng Meservey, Gründerin der strategischen Kommunikationsfirma Rostra, vergleicht die Werbung mit einem veralteten Film, der Jahre nach seiner Premiere in Hollywood veröffentlicht wird. „Es ist unklar, für wen diese Werbung gedacht ist“, sagt sie. „Wenn sie die männliche Zielgruppe aufgeben wollen, sollten sie sie durch eine lukrativere ersetzen.“
Jaguar hat auf die Kritik reagiert und versichert, dass „alles enthüllt wird“. In der Zwischenzeit hat das Unternehmen den Verkauf neuer Jaguar-Modelle im Vereinigten Königreich eingestellt, um sich auf die geplante Umstellung auf Elektrofahrzeuge im Jahr 2026 vorzubereiten. Dies soll „ein wenig Luft verschaffen“ für die bevorstehende Wiederbelebung der Marke.
Die Frage bleibt: Wird Jaguar mit dieser gewagten Strategie den Anschluss an die moderne Automobilwelt finden oder wird es ein weiteres Beispiel für einen gescheiterten Markenversuch? Die Zeit wird es zeigen!
