Paywall-Markups für strukturierte Daten müssen für Benutzer nicht sichtbar sein, aber für Webcrawler müssen sie sichtbar sein, sagt John Mueller von Google.

Das Thema Paywall-Markup wird im Rahmen des SEO-Bürozeiten-Streams von Google Search Central am 11. Dezember erörtert, in dem eine Frage zum richtigen Test gestellt wurde.

Mueller geht über den Rahmen der Frage hinaus und bietet zusätzliche Anleitungen zur korrekten Implementierung von Paywall-Markups.

Da immer mehr Publisher Inhalte hinter eine Paywall stellen, um ein verbleibendes Einkommen aus ihrer Arbeit zu erzielen, ist es wichtig zu wissen, wie sie auf eine Weise verwendet werden, die mit Googlebot kompatibel ist. Es hilft auch, es so zu verwenden, dass es die Benutzererfahrung nicht negativ beeinflusst.

Muellers Rat deckt alle diese Aspekte des Paywall-Markups ab. Hier ist, was er zu diesem Thema zu sagen hat.

Muellers Rat bezüglich Paywall Markup

Zunächst geht Müller auf die Frage ein, wie Paywall-strukturiertes Datenmarkup getestet werden kann.

Um zu testen, ob die Implementierung des Paywall-Markups gültig ist, müssen Websitebesitzer den Rich Results Test von Google verwenden.

Für manche mag das offensichtlich erscheinen, aber es ist eine Frage, die es sich zu stellen lohnt, da der Rich-Results-Test das Markup validiert, das Google verwendet, um Rich-Ergebnisse zu liefern.

Es gibt keinen umfangreichen Ergebnistyp für Paywall-Artikel und bis vor kurzemPaywalled-Inhalte wurden nicht in vorgestellten Snippets angezeigt.

Verständlicherweise kann dies zu Verwirrung führen, ob der Rich Results Test das richtige Werkzeug ist. Da Paywall-Inhalte in vorgestellten Snippets angezeigt werden können, können Websitebesitzer sie bei korrekter Implementierung mithilfe des Rich Results-Tests validieren.

Ein gültiges Markup macht den Unterschied zwischen der Erkennung von Inhalten durch Google hinter einer Paywall und dem Missverständnis, dass die Inhalte getarnt sind.

Da der Premium-Inhalt einer Website für nicht bezahlte Nutzer nicht sichtbar ist, aber für Googlebot sichtbar ist, entspricht er technisch der Definition von Tarnung, wenn kein Paywall-Markup verwendet wird. Das wollen Sie also vermeiden.

Mueller stellt fest, dass Paywall-Markups für Googlebot sichtbar sein müssen, nicht jedoch für Besucher. Normalerweise benötigt Google ein umfangreiches Ergebnis-Markup, das sowohl für Nutzer als auch für Googlebot sichtbar ist. Andernfalls wird es als Tarnung angesehen.

Hier ist Muellers vollständige Antwort:

„Im Wesentlichen würden Sie den Rich-Results-Test wie jede andere Art von strukturierten Daten verwenden. Ich denke, der schwierige Teil bei einigen dieser Paywall-Implementierungen ist, dass Googlebot natürlich in der Lage sein muss, den gesamten Inhalt zu sehen, damit wir verstehen, wofür wir Ihre Website zeigen sollten. Und damit sollten wir auch den Paywall-Aufschlag sehen können.

Wenn Sie also das Paywall-Markup anzeigen, denken Sie daran, dass Benutzer das Paywall-Markup wahrscheinlich nicht sehen müssen. Es ist wirklich wichtig, dass wir es sehen. Vor allem, wenn Sie den Inhalt von Googlebot bereitstellen und ihn in einigen Fällen nicht den Nutzern anzeigen. “

Neben den Ratschlägen von Mueller können Websitebesitzer auch das URL-Inspektionstool verwenden, um sicherzustellen, dass Googlebot den Paywall-Inhalt rendern kann.

Weitere Informationen zur Verwendung von Paywall-Markups finden Sie in der vollständigen Dokumentation Hier.

Hören Sie Muellers Rat im Video unten:

Quelle