Ein Content-Marketing-Kalender ist ein Muss, wenn Sie Ihre Kampagnen für maximale Effizienz, Produktivität und Leistung organisieren möchten.

Aufrechterhaltung eines redaktioneller Kalender ermöglicht es Ihnen, strategischer über die von Ihnen erstellten Inhalte nachzudenken und diese besser zu planen.

Wir alle wissen, wie wichtig es ist, sich die Zeit zu nehmen, um ein richtiges zu entwickeln Inhaltsstrategie und nicht nur flügeln, oder?

Das Hinzufügen von Daten zum Mix, um zu informieren, was in den Kalender aufgenommen wird und wann, wird Ihre Bemühungen beschleunigen und dazu beitragen, den langfristigen Erfolg sicherzustellen.

Kalenderformate

Ein Inhaltskalender kann in verschiedenen Formaten erstellt werden, abhängig von:

Größe Ihres Content-Teams. Volumen des Inhalts, den Sie erstellen möchtenTimeframe, für den Sie planen möchten.

Ein traditioneller Kalender

Planen Sie Ihre Inhalte für die nächste Woche, den nächsten Monat, das nächste Quartal oder sogar das nächste Jahr in einem Google-Kalender oder vielleicht sogar in einem dieser papierartigen Desktop-Dinge.

Es ist ein guter erster Schritt, sich einfach die Zeit zu nehmen, um Ihre geplanten Inhalte in einen freigegebenen Kalender oder einen beliebigen Kalender einzufügen.

Eine Kalkulationstabelle

Verwenden Sie die Funktionen in Google Sheets oder Excel, um Ihre Inhalte nach Datum, Typ, Thema, Zielgruppe, Kaufphase usw. zu sortieren und zu organisieren.

Teilen Sie dieses bearbeitbare Dokument mit Ihrem Team, damit jeder sehen kann, welche Inhalte von wem und wann erstellt werden sollen.

Sie können sogar Farbcodierungen oder andere Mechanismen einführen, um die Aufmerksamkeit Ihres Teams zu lenken.

Eine Projekt- / Arbeitsmanagementplattform

Wenn Unternehmen Tabellenkalkulationen und E-Mails entwachsen sind, die schnell aufgebläht und ineffizient werden können, gibt es verschiedene Online-Tools für das Aufgaben- und Projektmanagement wie Asana, Monday.com, Trello, Basecamp oder Wrike, um Prozesse zu optimieren.

Diese Plattformen sollen Teams bei der Verwaltung von Projekten wie Inhaltskampagnen unterstützen, indem sie Kalender, Workflows, Gantt- oder Kanban-Diagramme und automatisierte Benachrichtigungen enthalten.

Eine Content-Marketing-Plattform

Content-Marketing-Plattformen wie CoSchedule, DivvyHQ, Newscred, Percolate, Mintent und dergleichen wurden speziell für die Verwaltung von Inhalten im Gegensatz zu allgemeinen Projekten entwickelt.

Diese Tools umfassen ebenfalls benutzerdefinierte Kalender und andere Visualisierungen, konfigurierbare Inhaltsbeschreibungen, Inhaltsfilterung, Workflows und Benachrichtigungen.

Viele sind auch in Publishing- und Social-Distribution-Plattformen integriert, um die Verwaltung des gesamten Lebenszyklus von Inhalten zu ermöglichen.

Inhaltsplanung

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Die Planung, was und wie Ihr Inhaltskalender gefüllt werden soll, sollte immer mit klaren Definitionen der Mitgliederprofile für Ihre Zielgruppe beginnen.

Nehmen Sie sich Zeit für Erstellen Sie detaillierte Personas von denen, die Ihre Inhalte verbrauchen werden.

Jede Person unterscheidet sich in der Art und Weise, wie sie den Inhalt verwendet, den Sie für sie erstellen.

Diese Personas sollten enthalten:

Demografische Informationen: Alter, Geschlecht, Ort, Familienstand oder andere inhaltsbezogene Informationen. Bevorzugte Inhaltstypen: Text, Bilder, Video, Audio, Druck usw. Bevorzugte Inhaltskanäle: Soziales, E-Mail, Website, Offline usw. Konsumverhalten: Wann (Tag / Uhrzeit) und wie lange (Kurz- oder Langforminhalt).

Verwenden Sie diese persönlichen Daten und Einstellungen, um jeden von Ihnen erstellten und verteilten Inhalt zu steuern.

Absichtsbasierter Inhalt

Warum erstellen Sie all diese Inhalte überhaupt?

Der schnelle und einfache Grund besteht darin, alle Fragen Ihrer Zielgruppe zu Ihren Produkten und Dienstleistungen zu beantworten, in der Hoffnung, dass sie sich mit Ihnen in Verbindung setzen.

Effektives modernes Content-Marketing geht jedoch weit über die Beschreibung hinaus, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen Ihren Kunden helfen können.

Unternehmen und Marken haben die Aufgabe, Vertrauen zu ihren Kunden aufzubauen, indem sie ein umfassendes und optimales Erlebnis bieten.

Inhalt muss den gesamten Bereich der Absichten ansprechen Verbraucher können bei der Suche nach Antworten haben.

Absichts- oder Inhaltsbedürfnisse fallen normalerweise in eine von drei Kategorien, die einer typischen Käuferreise zugeordnet sind:

Pädagogisch: Oberseite des Trichterinhalts für diejenigen, die gerade erst anfangen zu lernen. Information: Mitte des Trichterinhalts für Verbraucher, die Lösungen vergleichen. Kommerziell: Unterseite des Trichterinhalts für diejenigen, die bereit sind, fortzufahren / zu kaufen.

Sie können Ihren Inhaltskalender organisieren und verwalten, um sicherzustellen, dass Sie für jede dieser Kategorien ausreichend relevante Inhalte erstellen.

Zeitliche Koordinierung

Insbesondere beim Social Media Publishing gibt es viele Daten, wenn die optimale Tage und Zeiten sollen Inhalte in jedem der sozialen Netzwerke veröffentlichen.

Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube usw. haben jeweils eigene Algorithmen entwickelt, um festzustellen, wann die relevanteste Zeit dient dazu, Benutzern Inhalte basierend auf ihrem Standort, dem Engagement-Verlauf und anderen Faktoren anzuzeigen.

Es gibt ebenfalls Studien zu den besten Zeiten für die Bereitstellung von E-Mail-Kommunikation, um die Öffnungsraten und Klickraten zu verbessern.

Zusätzlich zu Studien können Sie auf Ihre eigenen sozialen und Webanalysen verweisen, um die Präferenzen Ihrer spezifischen Zielgruppen zu ermitteln.

Diese Zeitdaten sollten für jedes relevante Element in Ihrem Kalender enthalten sein und dann nach Veröffentlichung und Verteilung der Elemente referenziert werden.

Content & Resource Management

Einer der Hauptvorteile eines zentralisierten Inhaltskalenders ist die Möglichkeit, alle oder einen bestimmten Teil des Inhalts, den Ihr Team im Laufe der Zeit erstellt, aus der Vogelperspektive zu betrachten.

Inhaltsmanager können Inhaltsmöglichkeiten oder Lücken in Inhaltsthemen oder -typen schnell überprüfen, identifizieren und beheben.

Jeder der in Ihren Zielgruppenpersönlichkeiten erfassten Datenpunkte kann verwendet werden, um den Inhalt, den Sie in Ihrem Kalender erstellen und verwalten, effektiver zu filtern und zu sortieren. So können Sie Ihre Aufmerksamkeit und Ressourcen bei der Einführung Ihrer Kampagnen besser konzentrieren.

Ein aktueller Kalender ermöglicht es Ihnen auch, Ressourcen effektiv zu verwalten, indem Sie sehen, welche Ihrer Teammitglieder für die Arbeit an bestimmten Projekten oder Aufgaben verfügbar sind.

Indem Sie jedem Inhaltselement eine Priorität zuweisen, können Sie sicherstellen, dass Projekte im Zeitplan und im Budget bleiben.

Führen Sie regelmäßig geplante Berichte aus, um festzustellen, wo möglicherweise Engpässe in Ihren Prozessen auftreten und wo Effizienzsteigerungen erzielt werden können.

Verwenden von Daten zum Fokussieren

Aktuelle Schlüsselwörter

Eine andere Möglichkeit, Ihren Kalender zu organisieren, ist: aktuelle Keyword-GruppeDies ist die derzeit bevorzugte SEO-Methode, um Autorität durch die Erstellung von Inhalten zu etablieren.

Die Bedeutung der aktuellen Autorität geht auf die Veröffentlichung von Google durch Kolibri-Algorithmus zurück im Jahr 2013.

Dieser Algorithmus hat zusammen mit der neueren Version von BERT die Art und Weise geändert, wie die Suchmaschine Inhalte analysiert und bewertet.

Der Fokus änderte sich von bloßen Keywords zu breiteren Keyword-Gruppen und verwandten Kontextinhalt.

Viele SEO-Experten unterschreiben eine Strategie für Inhaltssäulen, bei der mehrere ergänzende Inhalte (z. B. Blog-Beiträge oder Artikel) mit einem primären Pfeiler verknüpft sind, die alle relevante Elemente enthalten. aktuell verwandte Schlüsselwörter. Google ist in der Lage, diese Teile effektiv zusammenzubinden und Autorität zuzuweisen.

Bei der heutigen Keyword-Recherche geht es darum, die Keywords zu identifizieren, für die Sie bereits ein gewisses Maß an Autorität und Dynamik festgelegt haben (dh Keywords, für die Sie Ranking-Inhalte haben), oder diejenigen, für die Sie glauben, dass Sie in einem angemessenen Zeitraum eine realistische organische Sichtbarkeit entwickeln können .

Analytik

Das Engagement, die Konvertierung und die Gesamtleistung von Inhalten sollten bei der effektiven Verwaltung von Inhaltskampagnen natürlich im Vordergrund stehen.

Analytics kann entweder historisch oder in Echtzeit verwendet werden, um den Fortschritt zu verfolgen und die Erstellung oder Verteilung von Inhalten zu steuern, indem Sie überprüfen können, welche Inhaltstypen, Themen und / oder Kanäle funktionieren und welche nicht.

Mithilfe von Analysen können datengesteuerte Teams aus früheren Kampagnen lernen oder ihre aktuellen Kampagnen im laufenden Betrieb optimieren.

Die Leistung jedes Inhalts kann und sollte in Ihrem redaktionellen Kalender verfügbar sein und sich widerspiegeln, damit Sie und Ihre Teammitglieder die Ergebnisse Ihrer Bemühungen schnell visualisieren und Ihre Kampagnen entsprechend anpassen können.

Prost an die Organisation

Unabhängig davon, ob Sie ein oder ein 100-köpfiges Team sind, hilft Ihnen ein gut durchdachter, strategieorientierter Inhaltskalender dabei, Ihre Gedanken, Ressourcen und Kampagnen für eine optimale Leistung zu steuern.

Sie werden es zu schätzen wissen, dass Sie alle Ihre Inhalte logisch an einem zentralen Ort anzeigen können.

Durch das Anwenden von Daten aus relevanten Quellen und das Anpassen von Inhalten, falls erforderlich, um sicherzustellen, dass Sie die Anforderungen Ihrer Zielgruppe erfüllen, werden Ihre Ergebnisse auf die nächste Ebene gebracht.

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