Magic Leap: Fra hype til desillusionering-AR Dreams Burst!

Magic Leap: Fra hype til desillusionering-AR Dreams Burst!

Südflorida, USA - Verdenen af den Augmented Reality (AR) er lige så hurtig, som den sjældent er før. Historien om Magic Leap, et af de mest hypede virksomheder i AR -området, viser, at ikke altid alt, hvad der skinner. Virksomheden blev grundlagt i 2010 af Rony Abovitz i Südflorida, og havde det ambitiøse mål at udvikle AR -briller med let feltteknologi, som skulle kombinere digitale og fysiske verdener problemfrit. Abovitz, der tidligere havde succes i den medicinske teknologisektor med Mako Surgical, formåede at indsamle mere end $ 500 millioner i risikokapital med kendte investorer som Google, Qualcomm og Andreessen Horowitz.

Fra 2011 til 2014 arbejdede Magic Leap bag lukkede døre uden at afsløre meget om teknologien. Hype Rose, da virksomheden modtog flere partnerskaber med størrelser som Disney, Lucasfilm og Warner Bros .. Dette førte i sidste ende til en samlet investering på 1,39 milliarder dollars i februar 2016, hvor Alibaba investerede $ 793 millioner alene. Men på trods af denne massive støtte var der ikke noget omsætteligt produkt.

fra hypen til desillusionering

Om vinteren 2017 præsenterede virksomheden det første headset, "Lightwear", og det tilhørende aritmetiske modul, "Lightpack". Endelig blev "Magic Leap One" frigivet i 2018. Med en pris på $ 2.300 var produktet imidlertid dyrt og ganske chunky. Den annoncerede lysfeltteknologi fandt sig ikke i det endelige produkt; I stedet blev der anvendt en konventionel bølgledningsdisplay. Salgstallene forblev bag forventningerne, og kun et par tusinde enheder kunne sælges.

interne problemer bidrog til den nedadgående spiral. En kaotisk ledelseskultur og beslutninger fra Abovitz, som ofte ikke var baseret på teknisk ekspertise, førte til en retssag for kønsspecifik forskelsbehandling og anden kritik af virksomhedskultur. I foråret 2020 var Magic Leap foran konkursen og afskedigede 600 ansatte. Abovitz trak sig tilbage som administrerende direktør i maj 2020, og Peggy Johnson tog føringen.

En ny investering på $ 350 millioner sikrede virksomhedens overlevelse, men succeshistorien var langt fra syne. I 2022 blev "Magic Leap 2" præsenteret, som var rettet mod områderne inden for industri, sundhedsydelser og forsvar. Denne model var mere teknisk, lettere og mere vedvarende end den forrige model, men den indledende opsving forblev kendetegnet ved jobslag og skuffelser.

Se på fremtiden

Magic Leaps teknologi forbliver spændende og i bevægelse. Rony Abovitz annoncerede for nylig, at markedslanceringen af et flagskibsprodukt var "ikke langt væk". Virksomheden har dog endnu ikke annonceret en officiel lanceringsdato. Derudover har den amerikanske patent- og brandmyndighed godkendt et patent på den pryddiøse design af en ny VR -briller, der viser virksomhedens fremtidige ambitioner. De tekniske innovationer, såsom de ultratynde optiske metastrukturer, kunne væsentligt påvirke design og funktionalitet af fremtidige AR-produkter.

En anden spændende spiller i AR -området er den schweiziske opstart Creal, der for nylig modtog $ 8,9 millioner i finansiering. Med sin patenterede lette feltmikrodisplay -teknologi tilbyder Creal imponerende muligheder for naturtro billeder i den augmented reality. CEO Tomas Sluka understreger, hvor vigtigt det er at gøre AR -briller sunde, komfortable og naturligt anvendelige. Dette kan være nøglen til at gøre AR virkelig velegnet til masse.

Magic Leap står som et eksempel på de udfordringer, der er forbundet med hypen for nye teknologier. Selv hvis virksomheden stadig forlader mange spørgsmål åbne, er det stadig et fascinerende emne i den hurtige ændring i teknologi.