Adidas, der weltweit zweitgrößte Sportartikelhersteller, zeigt sich nach Schwierigkeiten mit der «Yeezy»-Produktlinie von Kanye West wieder auf Wachstumskurs. Das Unternehmen rechnet im laufenden Geschäftsjahr mit einem Betriebsergebnis von 1,7 bis 1,8 Milliarden Euro. Der Umsatz soll währungsbereinigt um einen hohen einstelligen Prozentsatz steigen. Im abgelaufenen Geschäftsjahr erzielte Adidas einen Umsatz von rund 23,7 Milliarden Euro, was einem Anstieg von elf Prozent im Vergleich zu 2023 entspricht.
Das Betriebsergebnis stieg auf 1,3 Milliarden Euro, nachdem es 2023 bei 268 Millionen Euro lag. Auch der Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen konnte mit 832 Millionen Euro, nach einem Verlust von 58 Millionen Euro im Vorjahr, wieder ein positives Ergebnis erzielen. Der Abverkauf der letzten «Yeezy»-Produkte trug mit etwa 200 Millionen Euro zum Betriebsergebnis und mit 650 Millionen Euro zum Umsatz bei. Adidas hatte sich von Kanye West aufgrund rassistischer und antisemitischer Kommentare des Musikers getrennt, was 2023 zu einem Nettoverlust für das Unternehmen führte, dem ersten seit 30 Jahren.
Wiederverkäufe und soziale Verantwortung
Monate nach der Beendigung der Partnerschaft mit Ye (Kanye West) hat Adidas einige verbleibende Yeezy-Schuhe wieder zum Verkauf angeboten. Die Partnerschaft wurde beendet, nachdem antisemitische Äußerungen und anderes schädliches Verhalten von Ye bekannt wurden. Der Wert der unverkauften Yeezys betrug 1,3 Milliarden US-Dollar.
Adidas-CEO Bjørn Gulden gab bekannt, dass ein Teil des verbleibenden Bestands verkauft und ein Teil der Erlöse an soziale Gerechtigkeitsorganisationen gespendet wird. Der erste Verkaufsstart fand kürzlich statt, die Schuhe sind über die Adidas-App „Confirmed“ erhältlich. Ein Teil der Erlöse wird an Organisationen wie die Anti-Defamation League und das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change gespendet.
Diese Maßnahmen sind Teil von Gulden’s Bestrebungen, die erstellten Designs zu respektieren, Lagerprobleme zu lösen und positive Auswirkungen auf die Gemeinschaften zu haben. Details zu den Verkaufsplänen sind jedoch unklar, einschließlich der Anzahl der zum Verkauf stehenden Yeezys und des Anteils der Spenden. Die Beendigung der Partnerschaft mit Ye kostete Adidas hunderte Millionen Dollar, was zu einem Umsatzverlust von 655 Millionen Dollar im letzten Quartal 2022 führte. Im ersten Quartal 2023 meldete das Unternehmen einen Nettoumsatzverlust von 441 Millionen Dollar.
Im ersten Quartal fiel der Nettoumsatz um 1 % auf 5,27 Milliarden Euro, während sich der Nettverlust auf 24 Millionen Euro belief, im Vergleich zu einem Gewinn von 310 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum. Der operative Gewinn fiel auf 60 Millionen Euro, verglichen mit 437 Millionen Euro im Vorjahr. Außerdem reichten Investoren im April eine Sammelklage gegen Adidas ein, da sie der Meinung waren, das Unternehmen habe von den schädlichen Äußerungen und dem Verhalten von Ye gewusst, bevor die Partnerschaft beendet wurde. Adidas wies diese Vorwürfe zurück.
